В связи с уходом спортивных марок обуви с российского рынка сеть магазинов ZENDEN видит возможности развития в этом направлении. Об этом в рамках экспертной сессии форума Retail Tech 2023 рассказал генеральный директор сети Александр Сарычев.«Если говорить о спортивном сегменте в обуви, тут да, мы увидели возможности развития в этом направлении в связи с уходом спортивных марок обуви. У нас уже был бренд спортивной обуви Pulse. Увидев, что именно в данном сегменте для нас открывается большая ниша, а также появляется новое пространство для этой ниши в ТЦ, мы активно пошли в развитие данного сегмента, оставив стилистическое направление, которое было запланировано накануне кризиса», – сказал Александр Сарычев.

Говоря о обувном рынке в целом, гендиректор сети отметил, что в 2022 году как таковые конкуренты для ZENDEN рынок не покинули. Например, Deichmann и ССС просто переименовали свои компании. Компанию коснулось только снижение покупательской активности. Но, так как изменения внутренней концепции сети начались еще до кризиса, то там оказались к нему готовы.

«Мы работали над повышением качества обуви и над расширением ассортимента, начали привозить товар по более высокой себестоимости. Мы четко сегментировали наши бренды по целевой аудитории, определили ДНК каждого брэнда. Мы экспериментировали: решили рискнуть и привезли модели, которые мы ранее никогда не закупали – более яркие и дорогие. Мы назвали их «хай риски». И именно они оказались востребованными рынком», – отметил Александр Сарычев..
Реклама на New Retail. Медиакит
Он добавил, что сеть поменяла формат магазинов, теперь магазины сети сегментированы по брендам (ZENDEN, Pulse, Instreet, Quattrocomforto, Marisetta). На фоне появления вакантных площадей, в связи с уходом иностранных ритейлеров и ростом нашей популярности, компания наконец-то заходит в ТЦ по адекватным арендным ставкам. В 2023 году планируется открытие 50 магазинов сети, в следующем – еще 100 магазинов.

«Эконика» планирует глобальный ребрендинг