Программа ООН по окружающей среде (UNEP) и созданная ООН Хартия моды, посвященная изменению климата, выпустили первое «Руководство по коммуникациям в области устойчивой моды».Это практическое руководство для маркетологов и других специалистов, задействованных в коммуникациях в сфере моды, о том, как они могут внести свой вклад в продвижение идей устойчивого развития.

Документ был представлен на Глобальном саммите моды в Копенгагене. Он ориентирован на коммуникаторов, которые обращаются к конечному потребителю (маркетологи, бренд-менеджеры, стилисты, журналисты, инфлюенсеры) и рассказывает, как грамотно транслировать идеи устойчивого развития с учетом как экологических, так и социальных факторов.

Бренд экологичной одежды URBANTIGER и пекарня Zoe запустили коллаборацию Ина Парванова, директор по коммуникациям и взаимодействию ООН по вопросам изменения климата, сказала в заявлении: «Индустрия моды признает, что изменения, которые ей необходимо осуществить, носят системный характер. Изменение поведения потребителей и борьба с той ролью, которую играют в этом маркетинг и сторителлинг, имеют решающее значение».

Руководство предлагает практические рекомендации, включая списки «можно» и «нельзя», а также практические кейсы в качестве примеров передового опыта.

Одна из главных мыслей – бренды должны транслировать научную линию коммуникаций, чтобы демонстрировать потребителю научные доказательства сокращения воздействия на окружающую среду, и, конечно, прозрачность. Это основа для изменения коммуникации.

Большой обзор фэшн-рынка в 2023: аналитика и прогноз трендов Ключевая задача брендов и компаний – повлиять на изменение потребительского поведения и шаблонов:  уход от чрезмерного потребления, выбор брендов, которые оказывают наименьшее воздействие на экологию, продуктов,  основанных на циркулярных решениях, использование практик мендинга (ремонта одежды) и повторного использования. Все это поможет «чтобы нормализовать устойчивое поведение».
Реклама на New Retail. Медиакит
Еще одна рекомендация – сосредоточиться на переосмыслении ценностей и стараться менять ролевые модели для потребителей, менять ориентиры и представлять альтернативные модели статуса и успеха, пересмотреть мечты и цели,  побуждать людей требовать более активных действий как от бизнеса, так и от политиков, заставляя заинтересованные стороны предоставлять отчетность во всех сферах общества.

Бренд Paco Rabanne сократит название