Аналитики финтех-компании ЮMoney и аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» узнали, как фильм «Барби» повлиял на продажи кукол в России. Для этого они сравнили платежи в категориях игрушки и куклы в период с1 по 31 июля 2023 годаи аналогичный период 2022 года.
Alexas_Fotos/ Pixabay
Поданным аналитиков «ЮMoney», с16 по30 июля после выхода фильма россияне купили вонлайне на5% больше игрушек, чем с1 по15 июля. Обороты магазинов игрушек вовторой половине июля выросли на25%, покупателей стало больше на11%, асредний чек увеличился на19% до5391рубля.
«Несмотря нато, что фильм „Барби“ пока еще недобрался дороссийского проката, многие российские рестораны впериод мировой премьеры „перекрасили“ меню врозовый, дизайнеры сделали акцент всвоих коллекциях набарбикоре, амагазины игрушек поставили коробку „Барби“ для фото. Эти активности могли повлиять нарост продаж игрушек виюле, ноесли сравнивать продажи виюле 2023 с2022-мгодом, торост незначительный. Число покупок виюле 2023 года выросло лишь на5%, обороты магазинов игрушек— на6%, асредний чек стал больше всего на2% относительно июля 2022 года»,— отмечает руководитель службы сопровождения корпоративных клиентов «ЮMoney» Ирина Полякова.
Поданным аналитического ресурса «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», виюле 2023 года продажи всех кукол выросли на12% относительно июля 2022 года, средний чек накуклы увеличился на14% исоставил 1074рубля.
Число покупок кукол «Барби» виюле 2023 года тоже росло— на11%— посравнению сиюлем 2022 года, асредний чек стал выше на9% исоставил 1843рубля. Нобольше всего виюле 2023 года россияне покупали куклу «Кен»— число покупок выросло почти начетверть (на23%) относительно июля 2022 года, асредний чек вырос на10% исоставил 674рубля.
Средидругих кукол россияне виюле 2023 года стали больше покупать бренды Lol иPaola Reina. Число покупок Lol увеличилось на21%, средний чек почти неизменился— вырос на1% исоставил 1100рублей относительно июля 2022 года. Количество проданных кукол Paola Reina виюле 2023 года выросло на9% относительно прошлого года, асредний чек изменился незначительно— снизился на4% исоставил 1889рубля.
Поданным представителя сети «Детский мир», спрос накукол «Барби» идругие товары бренда Barbie виюле 2023 года стабильный, без резких колебаний всторону увеличения продаж. Ассортимент оригинальных продуктов бренда Barbie представлены врозничных магазинах сети «Детский мир» инасайте, втом числе доступны инекоторые модели коллекционных кукол. Вближайшее время «Детский мир» представит покупателям иновые коллекции кукол иаксессуаров Barbie, они появятся иврознице, ионлайн.