Засемь месяцев 2023 года онлайн-продажи вРоссии выросли на1 процентный пункт посравнению саналогичным периодом прошлого года идостигли 12% отобщего товарооборота. Ктакому выводу пришли эксперты «СберАналитики».
fizkes/shutterstock
Исследование показало, что интернет-торговля росла вдвое быстрее, чем рынок вцелом. Впервом квартале 2023 года онлайн-продажи увеличились на14%, вовтором— на27%, азаиюль— на24%. При этом вцелом рынок вырос на7, 14 и10% соответственно.Две трети онлайн-продаж вэтом году составил оборот маркетплейсов. Ихдоля загод увеличилась на4 процентных пункта. Намаркетплейсах покупает каждый второй россиянин, причем половина изних пользуется сразу несколькими площадками.
Доля интернет-торговли увеличилась практически повсем товарам. Наибольший прирост отмечен вкатегориях « Одежда , обувь иаксессуары» (+5%) и«Красота издоровье» (+4%). Падение онлайн-продаж наблюдается только вавтомототехнике. Максимальная доля онлайн-оборота сохраняется втаких категориях, как « Электроника ибытовая техника» (44%), «Красота издоровье» (34%), « Одежда , обувь иаксессуары» (30%).
Больше всего онлайн-продажи выросли вЗабайкальском крае инаАлтае (+50%), Бурятии (+48%), Ингушетии (+45%), Кабардино-Балкарии (+45%) иАмурской области (+43%). Для сравнения: вМоскве иСанкт-Петербурге прирост оказался меньше, чем вцелом поРоссии (+21%), исоставил 14 и15% соответственно. Помнению экспертов «СберАналитики», такие показатели можно объяснить тем, что вэтих городах уровень интернет-торговли изначально был высоким.
«Исследования „СберАналитики“ показывают, как меняется поведение потребителя, ипомогают бизнесу находить новые точки роста иподстраиваться под спрос покупателей, наращивая продажи ивыручку. Результаты этого аналитического исследования подтвердили тенденцию последних лет: россияне всё больше переключаются софлайн наонлайн-покупки, иинтерес кмаркетплейсам продолжает расти»,— рассказал вице-президент, директор дивизиона «Корпоративные клиенты 360» «Сбербанка» Станислав Карташов.