Многие россияне в 2023 году решили провести майские праздники с пользой для здоровья: они стали чаще покупать овощи и зелень, а лидером по темпам роста продаж среди товаров для «веселья без последствий» на Ozon fresh стало безалкогольные пиво. Вместе с этим пользователи маркетплейса активно заказывали товары для отдыха на даче и настольные игры.

В первые майские выходные россияне увеличили покупки различных плодов и зелени более чем в два раза в годовом выражении. Топ-продаж возглавили сладкие томаты, огурцы и голубика.

Вместе с этим вырос и интерес россиян к безалкогольным напиткам, которые не просто соответствуют тренду ЗОЖ, но и идеально вписываются в него. Продажи безалкогольного пива на Ozon (без учета fresh) в этот период выросли в 2 раза, а в Ozon fresh – в 4,5 раз.
Итоги апреля на крупнейших маркетплейсах: число продавцов на Wildberries и Ozon продолжает расти

Рост популярности безалкогольного пива может быть связан не только с трендом на здоровый образ жизни, но и с доступностью категории через онлайн-доставку. Такой формат позволяет быстро и удобно заказать необходимый товар.
Реклама на New Retail. Медиакит
Еще один фактор  —  это более широкий ассортимент с большим диапазоном среднего чека, чем раньше. Ежегодно в стране появляются новые бренды, предлагающие огромное разнообразие вкусов безалкогольного пива в разных ценовых категориях.

Проводят майские праздники россияне по-разному. Многие садоводы направились на дачи, предварительно закупив весь необходимый инвентарь. Продажа товаров для дачи, в том числе семян и садовых инструментов, выросли в первые выходные мая в 2,4 раза.

Вместе с этим повысился спрос на настольные игры  —  их удобно брать с собой в путешествие на майские праздники: на дачу, на море или просто на пикник. Продажи этой категории выросли в первую неделю мая в три раза по сравнению с прошлым годом.

Исследование: россияне ждут майские праздники, чтобы выспаться и ничего не делать