Онлайн-платформа Lamoda проанализировала состав заказов премиум-сегмента ивыяснила, что вещи премиальных брендов загод стали на20% чаще покупать вместе стоварами измасс—маркета.
Источник: Lamoda
Согласно данным Lamoda, большинство заказов (58%) премиум-товаров россияне дополняют покупками вещей массовых брендов, следуя актуальному тренду насочетание вгардеробе вещей разных ценовых категорий истилей. При этом 72% таких «смешанных» заказов дополняется одеждой масс—маркет брендов, около 16%— обувью, аостальное приходится нааксессуары.
Аналитики Lamoda изучили около 2млнзаказов премиум-товаров исоставили типичную корзину покупателя дорогих вещей. Самыми популярными упользователей являются футболка, сумка, платье, кроссовки, джинсы, солнцезащитные очки, брюки, поло икеды. Чаще других недорогими вещами дополняют корзину заказов покупатели брендовых футболок поло, солнцезащитных очков исумок.
Интересно, что при выборе одежды мужчины чаще женщин склонны выбирать широко известные бренды— свыше 70% заказов премиума умужчин приходится именно наодежду популярных премиальных марок, вроде Karl Lagerfeld, Boss, Michael Kors идругих. Чаще всего мужчины иженщины покупают премиум-аксессуары (очки исумки— доля равна 74%), впремиум одежде любимая позиция— это футболка (доля равна 71%). Впремиум-обуви самым частым товаром являются кроссовки— ихдоля 45%.
Женщины намного чаще совершают покупки брендовых аксессуаров (27% против 18% умужчин) идополняют заказы дорогих сумок иочков джинсами иплатьями измасс—маркета.
Lamoda: как изменился офисный образ