Бренд маргарина «Пышка», который принадлежит голландской Upfield, купит крупный производитель соусов и растительных масел ГК «Эфко».В текущем году маргарин «Пышка» начал выпускаться на заводе компании в Воронежской области по лицензионному соглашению. В течение двух-трех месяцев «Эфко» планирует оформить полный переход прав на бренд. Об этом сообщается в пресс-релизе компании.
Выручка бывшей финской «дочки» Valio в России упала до 7,9 млрд руб.
«5 лет назад «ЭФКО» уже хотела купить торговую марку «Пышка», но нас немного опередила Upfield, – пояснил исполнительный директор «ЭФКО» Сергей Иванов. – Производство было перенесено в Польшу. Мы увидели в этом возможность сотрудничества и занялись дистрибьюцией продукта в России. В том числе благодаря этому опыту мы убедились, что по многим параметрам деловые практики «ЭФКО» не просто соответствуют современным международным стандартам, но по каким-то элементам серьезно их превосходят».
Реклама на New Retail. Медиакит
В начале 2020-х годов Upfield решила вывести марку с российского рынка, а в 2022 году «Эфко» вернулась к переговорам о приобретении бренда, говорят в группе.
Ассортимент маргаринов «Эфко» сейчас состоит из трех торговых марок: «Пышка», «Добавкин» и «Добрый пекарь». Приобрести «Пышку» можно в крупных федеральных сетях: «Ашан», «Лента», «Пятерочка», «Перекресток», «Магнит», «Окей», «Перекресток» и др., в локальных сетях и рознице. В общей сложности в более чем 50 российских регионах.
Бренд «Пышка» появился в России в 2000 году и входил в портфель концерна Unilever, который в 2017 году продал бизнес маргаринов и спредов с марками Rama, Flora, Becel, Blue Band инвестиционной компании Kohlberg Kravis Roberts, создавшей отдельную структуру для производства маргаринов Upfield.
Группа компаний «Эфко» является одним из крупнейших производителей пищевой промышленности в России. Группа занимается переработкой масличных культур, производством соусов, масложировой, молочной и кисломолочной продукции. «Эфко» выпускает соусы и растительные масла под марками «Слобода», Altero, маргарины «Добавкин», «Добрый пекарь», а также растительные альтернативы мясных и молочных продуктов Hi!.
ГК «Эфко» начала поставлять продукцию в Иран
***