Сеть магазинов текстиля и товаров для дома COZY HOME проанализировала потребительский спрос в предновогодний период. Он традиционно стал пиковым по трафику и обороту.Что покупали?
Значительно уменьшилось количество закупок корпоративных подарков, в том числе подарочными сертификатами. Речь идёт о чеках с 20-50 подобными позициями для коллективных поздравлений. В сети это связывают с перераспределением бюджетов многих компаний с корпоративных на иные статьи расходов.
 
Что касается спроса на ассортимент по категориям, стабильно проявили себя посуда и декор. Эти товары продавались также хорошо, как и в прошлом году. Одежда показала незначительный, но спад. Постельное белье – прирост. Востребованы функциональные подарки и предметы интерьера.

Неизменно то, что покупатели обращают внимание на цену, отмечают в сети, при этом готовы платить больше за качество и уникальность. В этом году сеть увеличила количество позиций в более дорогом сегменте постельного белья из сатина, сделав несколько эксклюзивных дизайнов в новогодней тематике.
Реклама на New Retail. Медиакит
Когда покупали?
Традиционно самый пик по трафику и выручке пришелся в минувшем году на 30 декабря. Из года в год именно этот день является кульминационным по продажам, отметил Константин Волков, основатель COZY HOME.

В целом спрос на новогодние товары начинается со второй-третьей недели ноября, далее набирая обороты. В этот период растет трафик и выручка, хотя уменьшается показатель среднего чека за счёт активных продаж единичных сувениров и недорогих подарков, типа свечей, игрушек, статуэток, косметики, кухонного текстиля.
Hoff назвал средний размер скидки на мебель и товары для дома в 2022 году