Россияне сначала 2023 года стали чаще покупать товары для дома исоздания уюта и39% изних увеличили свои траты сэтой категории впределах 20%, показало исследование маркетплейса Ozon. Каждый десятый опрошенный отметил, что стал чаще совершать спонтанные покупки.
Источник: Ozon
В2023 году многие россияне решили продолжить тренд насоздание уюта всвоей жизни. Впервом полугодии они чаще всего покупали товары для дома (45%). Навтором месте оказалась одежда (35%) иобувь (28%). При этом годом ранее втоп-3 категорий покупок входили товары для дома (35%), мелкая бытовая техника иодежда (по22%).
Четверть опрошенных (26%) заявили, что стали покупать на10–20% больше товаров, а13% респондентов считают, что внынешнем году они стали проявлять большую спонтанность впокупках непродовольственных товаров.
Восновном россияне (68%) предпочитают закупать товары онлайн, при этом покупки все больше переносят намультикатегорийные маркетплейсы— если в2022 только 29% опрошенных покупали там непродовольственные товары, тов2023— уже 32%.
Этот тренд подтверждают иданные Ozon— количество покупателей товаров категории FMCG намаркетплейсе запервое полугодие выросло на47%. Рост количества заказов вцелом поразличным категориям наOzon только завторой квартал этого года составил 131% год кгоду.
Спрос натовары для дома намаркетплейсе вырос запервое полугодие более чем вдва раза. Вцелом всамые быстрорастущие категории намаркетплейсе Ozon впервой половине 2023 года вошли продукты питания, авто- имототовары, товары для дома, одежда иобувь, мебель, товары для строительства иремонта, атакже спортивные товары иэлектроника.
Покупать продукты россияне предпочитают тоже вонлайне— такой ответ дали 67% респондентов. Однако засчет развития сервисов доставки ирасширения ассортимента четверть опрошенных отдали предпочтение маркетплейсам (годом ранее— 20%).
Наиболее часто наOzon покупают товары категории dry food (бакалея, зерновые продукты, кондитерская ихлебопекарная продукция, консервация, соусы, макаронные изделия идр.), свежие продукты инапитки.
Онлайн-покупки активно набирают популярность врегионах, что подтверждает прогнозы аналитических агентств— доля региональных покупателей (без учета Москвы иСанкт-Петербурга) наOzon вобороте выросла до76% поитогам первого полугодия 2023 (+2 пп). Больше всего покупок намаркетплейсе вэтом году, помимо жителей Москвы иСанкт-Петербурга, совершили жители Подмосковья, Ленинградской области, Ростова-на-Дону, Екатеринбурга, Краснодара, Казани, Самары, Нижнего Новгорода иНовосибирска. Продажи вэтих регионах растут наиболее активно засчет коротких сроков доставки, которые обеспечены развитой логистической инфраструктурой вэтих регионах.
Опрос был проведен среди 1512 жителей России ввозрасте старше 18 лет методом онлайн-анкетирования виюле 2023 года. Регионы исследования— вся Россия, города снаселением более 100 тысяч жителей. Показатели попродажам намаркетплейсе Ozon основаны наданных внутренней аналитики.