Продажи всех категорий солнцезащитных средств намаркетплейсе Ozon впреддверии отпусков выросли более чем в2 раза год кгоду. Наибольший интерес вэтом году пользователи проявляют кфактору защиты отсолнца (SPF) уровня 50+, при этом растет спрос насредства SPF 15. Клиенты стали более тщательно подходить квыбору средств защиты отсолнца ипокупают то, что подходит именно ихкоже.
Karolina Grabowska / Pixabay
Штучные продажи средств сUF-защитой сапреля поиюнь 2023 (включительно) выросли на112%.
Тренд наосознанное отношение кздоровью кожи напрямую сказывается наразнообразии ассортимента вкатегории. Посравнению спервым полугодием 2022, зашесть месяцев этого года онвырос более чем в2,5 раза, до15676 товарных наименований. Нарынок все активнее выходят новые игроки— посравнению спрошлым годом, ихстало на51% больше. Отметим итренд наразвитие вSPF-сегменте отечественных брендов: так, например, вТОП-4 самых продаваемых вошли средства отроссийских Pusy, 7 days, Skinphoria, BTpeel.
Вэтом году чаще всего клетнему сезону намаркетплейсе пользователи покупают кремы для лица итела смаксимальной степенью защиты— 50+: нанее приходится 81% всех продаж санскринов. Этотже формат показывает инаибольший рост вкатегории— на47%, если сравнивать спродажами прошлого года. Популярность средств сSPF 50+ можно объяснить тем, что покупатели хотят быть уверены вполной защите кожи. Также такие средства чаще всего берут как универсальную защиту для всей семьи, ориентируясь, впервую очередь, намаленьких детей. Растет спрос инауходовую косметику ссодержанием SPF 50+: втри раза год кгоду.
Вторым попопулярности форматом все еще являются средства состепенью защиты 30+ сдолей продаж 15%, хотя отмечается снижение динамики роста. Это связано стем, что покупатели воспринимают SPF 30 как недостаточную защиту отUV-индекса, которая при этом непозволяет хорошо загореть. Наэтом фоне на23% растет спрос накремы имасла сSPF 15+, если сравнивать спервым полугодием 2022: этот формат выбирают те, кто хочет получить равномерный ибыстрый загар.
Рост спроса наSPF можно связать истрендом наиспользование вуходе косметики сгиалуроновой кислотой, которая должна обязательно сопровождаться санскрин-защитой широкого спектра действия. Спрос натакие средства вырос на67% год кгоду— среди лидеров такие бренды, как L’Oreal Paris, LaRoche-Posay, Librederm, VICHY, атакже отечественные марки ART&FACT, ARAVIA Laboratories, MIXIT.