Ассоциация производителей пива, солода инапитков (АПП, объединяет крупнейших российских пивоваров) совместно сисследовательской компанией NielsenIQ подвели итоги первого полугодия 2023 года нарынках пива, сидра, атакже энергетических испортивных напитков.
Tero Vesalainen/shutterstock
Согласно результатам исследования, в натуральном выражении продажи пива практически неизменились, незначительно увеличившись на1,4% каналогичному периоду прошлого года. Несмотря нато, что вкатегории пива темпы продаж замедлились, вабсолютных значениях категория превысила показатели аналогичного периода 2022 года. Для того, чтобы показатели начали демонстрировать позитивную динамику, вчастности, необходимо всерьез вернуться крассмотрению возможностей стимулирования индустрии засчет открытия новых каналов продаж— возвращение пива наАЗС, стадионы иразрешение дистанционной торговли пивоваренной продукцией.
Что касается сидра, торост этой категория показал высокий темп: вянваре—июне было продано на25,4% больше сидра, чем зааналогичный период прошлого года. Несмотря наэто, продажи ввысокий сезон замедлились, что было обусловлено массовым отравлением россиян суррогатом, псевдо-пивным напитком, мимикрирующим под сидр. Это повлекло засобой репутационные последствия иповлияло навсю категорию. Вмае—июне прирост продаж внатуральном выражении составил лишь 2,7%, при этом внизкий сезон онпревышал 40%.
Категория энергетических напитков показала самую высокую динамику иросла быстрее остальных сегментов— на39,7% внатуральном выражении. Такой рост связан стем, что данная категория только развивается иотталкивается ототносительно низкой базы. ВNielsenIQ также отметили, что особенно ярко заметна востребованность среди покупателей: это один изнемногих сегментов, который растет вданный момент преимущественно засчет реального спроса ирасширения дистрибуции. Помимо этого, вкатегории регулярно обновляется ассортимент, что также привлекает аудиторию.
Динамика продаж сидра иэнергетиков ускорилась как вденежном, так ивнатуральном выражении, говорится ваналитическом отчете NielsenIQ. Втовремя как сидр стал одной изсамых быстрорастущих алкогольных категорий, энергетики сохранили лидерство среди ключевых драйверов всего FMCG.
«Относительная положительная динамика недолжна вводить взаблуждение,— рассказал исполнительный директор АПП Вячеслав Мамонтов. —Основная наша категория— пиво— приросла незначительно, арост вденежном выражении обусловлен проинфляционными факторами иростом розничных цен. Также стоит отметить, что покатегории сидра недобросовестными производителями нанесен существенный репутационный удар. Все это может негативно повлиять наитоговые годовые результаты. Отметим, если ситуация нарынке сохранится втекущих реалиях, отрасль нестолкнется сновыми вызовами, авторая половина лета порадует теплой погодой, мырассчитываем наоколонулевую или минимальную позитивную динамику поитогам года».