В январе-мае 2023 по сравнению с аналогичным периодом годом ранее доля регионов в структуре онлайн-рынка FMCG выросла более чем на 5 п.п.Так происходит преимущественно за счет снижения доли Центрального ФО, на который теперь приходится порядка 47% денежного оборота, сообщает NielsenIQ Россия.
Реклама на New Retail. Медиакит
Сильнее всего за этот период выросла доля Приволжского и Южного федеральных округов (+1,4 п.п. и +1,6 п.п. соответственно).

Перераспределение долей продаж, происходящее на фоне замедления динамики в Центральном и ускорения в Приволжском и Южном ФО, также отражается и на роли этих географий. Если разложить рост продаж на составляющие, то вклад Приволжского и Южного округов практически сравнялся с влиянием Центрального. Из 19,2% роста в денежном выражении 4 п.п. обусловлено Центральным, 3,9 п.п. – Приволжским, 3,5 п.п. – Южным.

NielsenIQ: доля онлайн-продаж непродовольственных FMCG-товаров превысила 20%