В рунете 70% блогеров либо уже ведут бизнес «в белую», либо готовы легализовать его согласно нормам действующего законодательства – налогового и в области рекламы, сообщили аналитики агентства Коkос Like.«Согласно нашим данным, подавляющее большинство, 70%, все-таки готовы беспрекословно выполнять требования нового закона, а вот 30% – это те, кто действительно отказывается маркировать посты, либо те, кто до сих пор не до конца разобрался в механике, – пояснила Head of business development Коkос Like Сабина Исаева.
Российская блогосфера как она есть: новый шик или все-таки «пшик»

Аналитики утверждают, что на данный момент большинство участников рынка адаптировались к новым правилам, но, в законе есть «слепые зоны», и это осложняет работу для части потенциальных налогоплательщиков в лице инфлюенсеров.
Реклама на New Retail. Медиакит
К «слепым зонам» относится, например, маркировка отдельных рекламных форматов, которая все еще находится в стадии обсуждения, отметили в Kokос Like. То есть ни блогерам, ни рекламодателям до конца не ясно, какую рекламу и как именно надо маркировать.

Часть лидеров мнений вовсе продолжают работу в запрещенных социальных сетях, в то время как крупные рекламодатели не могут в них присутствовать официально, что подталкивает обе стороны к нарушению закона. Еще часть тянет с процессом легализации рекламных интеграций, так как боится потерять нативный формат своего контента, и, как следствие, лишиться аудитории и заработка.

«Безусловно, в среде инфлюенсеров есть обоснованные опасения. В первую очередь речь идет о нативных постах, которые потеряют свою актуальность, если блогеры начнут помечать все без исключения рекламные интеграции. В таком формате высока вероятность, что следом пропадет и доверие подписчиков», — добавила С.Исаева.

Экс-руководитель SMM в Burger King и «Тануки» станет блогером и создаст собственный бренд одежды