В компании Mondelez International, которой принадлежат шоколадные фабрики, пояснили что на упаковке будет изображен модернизированный логотип горы вместо Маттернхорна, и это связано с требованиями швейцарского законодательства.Как разъяснили в компании информационному агентству Keystone ATS, если продукт произведен не в Швейцарии, то он не должен иметь на упаковке изображений местных объектов. 

Дело в том, что с третьего квартала 2023 года Toblerone будет выпускаться не только в Берне, но и в Братиславе. Из-за этого маркировка на упаковке популярного лакомства несколько изменится, хотя слово «Швейцария» на ней все равно будет присутствовать.

Выпуск продукции в Словакии потребовал внесения коррективов в маркировку на упаковке. Согласно действующим в Швейцарии правилам, производимый за ее пределами шоколад не может называться «швейцарским». Поэтому на упаковке указано, что бренд “создан в Швейцарии».

«Цель состоит в том, чтобы защитить чисто швейцарские бренды от злоупотреблений и гарантировать долгосрочные преимущества для компаний, занимающихся производством в Швейцарии», – отметило агентство. По его словам, в Mondelez International не уточнили, все ли упаковки Toblerone лишатся изображения горы Маттерхорн, или же речь идет только о продукции, которая будет производиться на фабрике в Словакии.
Реклама на New Retail. Медиакит
Как отмечает информационный портал Swissinfo, существует несколько версий появления треугольной формы шоколадных «слитков». Одна из них гласит, что Toblerone был изобретен по подобию напоминающей пирамиду горы Маттерхорн в Альпах, весьма популярной у туристов со всего мира.

Согласно другой версии, создание бренда было навеяно выступлениями танцовщиц варьете, которые выстраивали в конце представлений живую пирамиду. Бренд Toblerone, созданный в 1908 году Теодором Тоблером и Эмилем Бауманном, был зарегистрирован в Берне в 1909 году. 

Отказ M&M’s от маскотов оказался рекламной акцией