Рынку не свойственно сострадание, но в то же время он открыт для всех. Любой может предложить и реализовать уникальную идею, однако вероятность провала есть всегда. Согласно теории «созидательного разрушения», такие неудачи способствуют появлению более мощных бизнесов и по факту двигают экономику вперед. Объясняем, как это работает.
Разрушить, чтобы построить
Впервые термин «созидательное разрушение» был использован немецким экономистом Вернером Зомбартом в 1913 г. в книге «Война и капитализм». В 1942 г. его популяризировал австрийский экономист Йозеф Шумпетер. Он считал, что старые технологии, индустрии, рынки и установки должны быть разрушены, чтобы высвободить энергию, которую можно будет использовать для инноваций.
Шумпетер рассматривал экономику как динамичный процесс, который, в отличие от математических моделей, предполагает постоянное движение. В этом случае равновесие не является целью экономических процессов — предприниматели и рабочие инновационных отраслей все равно создадут дисбаланс, чтобы найти новые возможности для получения прибыли. При этом сторонники старых технологий останутся не у дел.
Звучит достаточно жестоко, однако современные исследователи считают созидательное разрушение основным драйвером роста экономики. Ведь для того, чтобы существующим компаниям оставаться на плаву, им необходимо постоянно развиваться, внедрять актуальные технологии и наращивать производительность. А новые бизнесы должны изначально нести в себе инновации, чтобы не прогореть на фоне уже существующих участников. В таком быстро меняющемся темпе старые технологии и идеи быстро уходят на второй план и разрушаются.
Слабые уходят — примеры созидательного разрушения
В последние десятилетия мир пережил не один технологический скачок. Вот несколько реальных примеров из истории.
• В 1913 г. Генри Форд провел первое испытание конвейера: сборочный процесс был разделен на множество мелких операций. Эта технология произвела революцию в сборке автомобилей, а затем распространилась и на другие производства. Постепенно изделия собирали собирать на одном месте, такой метод полностью утратил актуальность и перестал использоваться.
• В 1930-е годы произошел рассвет телефонной связи: люди совершали тысячи звонков в день, а первое время линии соединяла телефонистка. С развитием технологий телефоны появились почти в каждой квартире. Однако с начала XXI века в обиход вошли мобильные устройства, которые быстро вытеснили своих устаревших предшественников. С одной стороны, многим специалистам пришлось подыскивать работу, с другой — прогресс ускорился, что дало толчок к развитию портативных гаджетов.
• Еще не так давно полки магазинов были забиты кассетами с кинофильмами, а почти у любого человека дома стоял видеомагнитофон. Затем кассеты сменили диски: они занимали меньше места и вмещали в себя больше информации. Однако сейчас и те, и другие устройства устарели и подверглись созидательному разрушению — им на смену пришли онлайн-кинотеатры.
Кто следующий
Мир не стоит на месте, во многих сферах процесс созидательного разрушения уже запущен. Предположим, каких областей оно может коснуться в ближайшее время.
• С развитием маркетплейсов все больше товаров можно заказать через интернет, и их привезут уже на следующий день. При этом стоят они зачастую гораздо дешевле, чем в офлайн-магазинах. Возможно, в ближайшем будущем обыкновенные магазины вовсе станут неактуальны, и их полностью заменят онлайн-площадки.
• В мире становится все больше электромобилей, и это логично. Они экономичны и не производят вредных выбросов. Уже сейчас в крупных городах строится огромное количество зарядных станций, а страны ЕС собираются к 2035 г. избавиться от бензиновых и дизельных машин.
• С появлением интернета неэлектронным СМИ предрекают скорый конец. Действительно, кому нужны бумажные газеты или телевидение, когда в сети новости появляются спустя несколько секунд после того, как они произошли. Да, пока «устаревшие» средства массовой информации все еще существуют. Но очевидно, что процесс созидательного разрушения здесь уже начался.