Интерес россиян к«Киберпонедельнику» скаждым годом растет. Вэтом году оборот платежей вдни распродажи вырос на16% посравнению с2022 годом ина84%— посравнению с2021-м. Покупок посравнению спрошлым годом стало на31% больше, посравнению с2021-м— на84%.
prostooleh/Freepik
Ктаким выводам пришли аналитики «ЮKassa» (сервис для приема онлайн- иофлайн-платежей компании «ЮMoney»). Они изучили данные опокупках с30 января по1 февраля насайтах, которые принимают оплату через «ЮKassa», исравнили результаты сраспродажами 2021–2022 годов.
Одежда иобувь популярнее гаджетов
Обычно наиболее популярные категории товаров показывают самый большой рост пообороту. Несколько лет подряд втопе держались электроника ибытовая техника, одежда итовары для дома.
Вэтом году, как ипрогнозировали эксперты «ЮKassa», заработать нараспродаже получилось нетолько умагазинов электроники. Втопе самых популярных категорий также оказались одежда, БАДы испортивное питание, зоомагазины, онлайн-курсы, мастер-классы иигровые товары.
Наодежду иобувь поитогам «Киберпонедельника» пришлось 37,49% оборота. Оборот платежей вэтой категории вырос на6% относительно прошлого года, апосравнению с2021-м— на66%. Количество покупок увеличилось на17% посравнению с2022 годом ив1,3 раза— посравнению с2021-м. Покупателей стало на7% больше, чем впрошлом году, ина94% больше, чем впозапрошлом. Средний чек снизился на10% к2022 году исоставил 1493рубля.
Электроника ибытовая техника росли нетак сильно, как в2022-м и2021-м. Относительно прошлого года оборот платежей затри дня распродажи увеличился в3,8 раза, количество покупок— на95%, аколичество покупателей— вдва раза. Средний чек стал на97% больше исоставил 16161рубль.
БАДы, спортивное питание изоомагазины
Вэтом году в«Киберпонедельник» заметный рост показали обороты платежей заБАДы испортивное питание— в4,7 раза посравнению с2022 годом. Покупок стало в3,2 раза больше, покупателей— в2,8 раза больше год кгоду. Средний чек увеличился на47% исоставил 7197рублей.
Влидеры поросту оборотов попали также зоомагазины светеринарными препаратами. Оборот платежей втаких магазинах вырос в3,6 раза посравнению спрошлогодней распродажей. Покупок стало в2,5 раза больше, чем было год назад, ачисло покупателей увеличилось в2,7 раза. Средний чек вырос на47%, до15825рублей.
Образование иигровые товары
«Вэтом году покупателей вдень акции стало на17% больше, чем было в2022-м, ина85% больше, чем в2021-м. Покупают нетолько электронику ибытовую технику, одежду иобувь, ноиобразовательные онлайн-курсы, тренинги имастер-классы. Также растёт спрос наигровые товары ивнутриигровые покупки»,— говорит коммерческий директор финтех-компании ЮMoney Дмитрий Кармишин.
Наигровые ресурсы вминувший «Киберпонедельник» пришлось 1,52% оборота. Оборот платежей вэтой категории вдни распродажи вырос в3,3 раза посравнению спрошлогодней, количество покупок увеличилось втрое, ачисло плательщиков— в2,2 раза. Средний чек вырос на11%, до433рублей.
Ещё одна популярная категория— образование, куда входят онлайн-курсы, тренинги имастер-классы. Доля этой категории вобороте в«Киберпонедельник» составила 2,67%. Посравнению с2022 годом оборот платежей вырос на1%, апосравнению с2021-м— на32%. Покупок стало на12% меньше, чем в2022 году, нона6% больше посравнению с2021-м. Средний чек составил 4379рублей. Это на15% больше, чем было нараспродаже в2022 году, ина25% больше, чем в2021-м.
Как платят запокупки
В2023 году растёт спрос наальтернативные методы платежей. В«Киберпонедельник» одним изпопулярных способов оплаты стал электронный кошелёк. Средний чек этого метода составил 1029рублей, что на5,5% больше, чем нараспродаже 2022 года. Количество платежей методом SberPay выросло почти вдва раза к2022 году. Оборот платежей этим методом увеличился в2,5 раза, асредний чек стал на34% больше исоставил 1010рублей.
Самым востребованным способом оплаты остаются банковские карты. Новэтом году посравнению спрошлым ихдоля среди всех методов платежей снизилась почти на8 п.п. При этом оборот платежей картами вырос на5,6%, количество успешных покупок, оплаченных этим способом,— на19%. Авот средний чек стал на11,5% меньше исоставил 1371рубль. Аналитики «ЮKassa»связывают такую динамику сразвитием альтернативных методов платежей.