Платформа управления онлайн-торговлей inSales совместно с аналитическим ресурсом «Чек Индекс» проанализировали как изменился спрос на самые популярные категории товаров для интерьера и мебели в онлайн-пространстве после ухода крупных брендов из России.Для исследования были взяты категории товаров, которые многие покупатели предпочитали приобретать в магазинах зарубежных брендов. К таким товарам были отнесены предметы для сна, хранения, столовые приборы, шкафы и стеллажи. Аналитики изучили спрос на них в октябре 2021 года, когда магазины зарубежных брендов работали в штатном режиме, и в октябре 2022 года, после их закрытия.

В ходе анализа данных выяснилось, что в октябре 2022 года россияне купили в интернет-магазинах на 50% меньше стеллажей, чем в аналогичный период 2021 года.

Второе место в антирейтинге падения спроса разделили столовые приборы и шкафы для одежды – спрос на каждую из этих категорий снизился на 42%.
На 41% меньше подушек и на 39% меньше одеял покупатели приобрели в октябре 2022 года по сравнению с 2021 годом.

Шторы покупали на 20% реже, а органайзеры для хранения (боксы, коробки и прочее) – на 19%.

При этом за предыдущие 7 месяцев (с марта по сентябрь) похожие товары приобретали гораздо большими объемами. Например, шкафов для одежды купили больше на 289%, кухонных стульев – на 176%, кресел – на 92%, органайзеров – на 58%, штор – на 15%, а рамок для фото – на 396%.
Реклама на New Retail. Медиакит
«Такое значительное падение продаж товаров в октябре было связано со сберегательной моделью потребительского поведения и стремлением запастись впрок на время неопределенности. Очевидно, что за период последних распродаж иностранных брендов на рынке появился большой объем альтернативного ассортимента, – россияне успели запастись, причем искали и покупали аналоги товаров зарубежных брендов не только в самих магазинах в период распродаж, но и на маркетплейсах.

При этом мы видим хорошие возможности для новых российских производителей использовать временную паузу в спросе, подготовиться к его восстановлению, и тогда он распределится уже на новых игроков рынка. По нашему прогнозу, это спрос восстановится уже в ноябре», – комментирует Тимофей Горшков, CEO и сооснователь платформы управления онлайн-торговлей inSales.

Wildberries вышел на рынок экспресс-утилизации ненужной техники и мебели