Компания La Maison Simons, один из самых известных канадских ритейлеров, в рамках своей маркетинговой стратегии «Все есть красота» выпустила на YouTube трехминутное видео под названием «Самый красивый уход». Рекламный ролик о том, как 37-летняя жительница Британской Колумбии Дженнифер Хэтч, готовится к эвтаназии, был использован канадским fashion-ритейлером для продвижения своей продукции. В двухдневных съемках достаточно дорогого ролика принимали участие десятки друзей главной героини и актеров.

После того, как канадцы отпраздновали День Благодарения, Дженнифер покончила с собой в рамках канадской госпрограммы MAID (Медицинская помощь умирающим) – государство оплачивает всем желающим услуги по уходу из жизни. При этом заявку на добровольный уход из жизни могут подать не только смертельно больные люди, но и граждане, страдающие алкоголизмом или просто не имеющие средств для благополучной жизни. 

Перформанс вокруг эвтаназии оценили далеко не все канадцы. Покупатели начали отказываться от бренда, а СМИ открыто обвиняют компанию в пропаганде суицида. 

При этом ритейлер объяснил, что данным роликом хотел подчеркнуть право каждого человека на уход из жизни в тот момент, когда человек посчитает это нужным.   

Российские компании стали сокращать бюджеты на рекламу в интернете