Осенние распродажи стали ежегодной традицией для маркетплейсов и интернет-магазинов. В 2022 году онлайн-площадки проводили акцию 11.11 с конца октября до середины ноября. Аналитики First Data сравнили данные о покупках за период распродаж прошлого и нынешнего года, чтобы проследить изменения в поведении покупателей. Итоги распродаж 11.11
В основе исследования более 24 700 000 обезличенных транзакционных данных россиян в разрезе четырех периодов:
– неделя до распродажи 1 – 7 ноября 2021 года;
– неделя распродажи 8 – 14 ноября 2021 года;
– неделя до распродажи 31 октября – 6 ноября 2022 года;
– неделя распродажи 7 – 13 ноября 2022 года.
Исследование показало, что за неделю ноябрьских акций 2021 года покупки одежды уменьшились на 8,97%, в то время как показатели текущего года выросли на 0,09%. Это говорит о том, что стимулирующие скидки в этом сегменте товаров менее интересны покупателям.
Значительный прирост спроса в период распродаж прослеживается в сегменте мелкой бытовой техники. Самый высокий показатель продаж у кухонной техники. Миксеры по статистике в этом году покупали на 25,14% больше, чем до недели распродаж. Интересно, что в 2021 году продажи этого же товара в период скидок вырос на 48,36%. При этом общая картина покупок в категории бытовой техники показывает отрицательную динамику в 2022 году.
Сильное снижение продаж за период акционной недели 2022 года в сравнении с неделей до акций показывают категории гаджетов и детских товаров. Спад продаж на отметке – 15,93% и – 16,65% соответственно.
В целом, картина покупательского поведения такова, что интерес к сезонным скидкам снизился в 2022 году сравнении с прошлым годом. В этом году россияне предпочитают экономить деньги, выбирая для покупок недорогие категории товаров. Подобные паттерны прослеживаются с начала весны, что говорит о желании покупателей рационализировать расходы в условиях экономической нестабильности. Общая статистика по основным сегментам выражена в диаграмме.
Реклама на New Retail. Медиакит
Исходя из аналитических данных First Data, в плоскости потребительских интересов сейчас находятся товары, покупка которых не требует предварительных накоплений.
Например, средства индивидуального ухода, мелкая бытовая электроника или элементы интерьера.
***