Доля СТМ в общем объёме продаж красной икры в натуральных единицах за 9 месяцев 2022 года весьма сильно выросла – на 3,02 процентных пункта, с 2,12% до 5,14% объёма продаж, об этом свидетельствуют данные исследования компании «Градус».В денежном выражении доля СТМ на рынке увеличилась за 9 месяцев 2022 года выросла на 3,91 процентного пункта с 3,25 до 7,15%.
Несмотря на потерю доли рынка по итогам января-сентября 2022 года, брендовая икра по-прежнему продолжала удерживать бесспорное лидерство по продажам, и в натуральных единицах к концу сентября 2022 года её доля рынка составила 94,86%, в денежном выражении – 92,85%.
В среднем объёмы продаж лососёвой икры от известных производителей (брендовая икра) за январь-сентябрь 2022 года увеличились на 11% год-к-году в денежном выражении. Одновременно продажи красной икры собственных торговых марок (СТМ) розничных сетей увеличились в денежном выражении год-к-году очень высокими темпами, на 158%. В натуральном выражении продажи брендовой икры за 9 месяцев 2022 года выросли на 9% год-к-году. А продажи икры собственных торговых марок розничных сетей за тот же временной период увеличились год-к-году на 173%.
Реклама на New Retail. Медиакит
Динамика продаж икры собственных торговых марок розничных сетей в натуральных единицах была намного более стабильной, чем брендовой. Спада продаж в годовом выражении в этом сегменте не наблюдалось, только в феврале 2022 года темпы роста продаж икры СТМ замедлились в годовом выражении и составили год-к-году всего 76%, в то время как в остальные месяцы 2022 года продажи СТМ превышали объёмы продаж в аналогичные месяцы 2021 года в несколько раз (например, в январе и сентябре рост продаж СТМ в годовом выражении составлял, соответственно, 323% и 383%).
Такая динамика продаж СТМ связана как с сезонными факторами и с увеличением количества новых товарных позиций (SKU), так и с динамикой розничных цен на красную икру. Если за 9 месяцев 2022 года цена на брендовую икру лососёвых рыб выросла в среднем на 2% по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, то цена на СТМ, наоборот, за тот же период упала в годовом выражении на 6%. Согласно нашим прогнозам, по итогам всего 2022 года продажи красной икры по-прежнему будут показывать растущую динамику двузначными цифрами.
Подорожание красной икры не стало причиной уменьшения спроса на продукт
***