Согласно исследованию NielsenIQ, посравнению спрошлым годом все летние категории заисключением сидра показали рост натуральных продаж. Нафоне высокой температуры врегионах продажи некоторых летних товаров ускорялись двузначными темпами впротивовес замедлению вМоскве иСанкт-Петербурге.
Sunny studio/shutterstock
Аналитики NielsenIQ выяснили, что поитогам июня—августа 2023 года продажи всех крупнейших сезонных категорий (пива, сидра, шоколадных батончиков, безалкогольных газированных напитков, мороженого, воды ихолодного чая) превысили рекордный уровень 2021 года, который запомнился серией температурных рекордов.
«Самым теплым месяцем лета 2023 года стал август: благодаря жаркой погоде вэтот период продажи некоторых категорий— например, питьевой воды имороженого,— смогли достигнуть уровня двухлетней давности, хотя еще виюне—июле этот барьер небыл преодолен. Помимо теплой погоды, важным для роста продаж сезонных категорий стало как укрепление покупательского оптимизма иготовность тратить деньги, так иразвитие ассортимента вчасти категорий»,— рассказала Салтанат Нысанова, директор поработе склиентами NielsenIQ.
Динамика продаж летних категорий в июне-августе 2023 и 2022 года, %
Источник: NielsenIQ
Поданным центра Fobos, лето 2023 года вРоссии стало третьим всписке самых жарких завсю историю наблюдений: высокая температура сохранялась преимущественно вазиатской части страны, особенно наДальнем Востоке ивСибири. Наэтом фоне продажи сезонных категорий врегионах развивались значительно быстрее, чем вцентральной части страны.
Кпримеру, если вМоскве натуральные продажи пива, сидра, газировок, мороженого, питьевой воды замедлились кпрошлому году, тоаналогичные категории вНовосибирске, Екатеринбурге идругих крупных городах росли двузначными темпами. Авкатегории холодного чая, продажи которого ускоряются вовсех перечисленных географиях, темпы продаж вотдельных изних достигли 50–80%. ани
Динамика продаж летних категорий виюне—августе 2023 вразбивке покрупным городам
Источник: NielsenIQ