Онлайн-сервис доставки продуктов «СберМаркет» проанализировал, какую косметику россияне приобретают зимой. Большинство жителей страны в холодное время года покупают уходовые продукты с гиалуроном и пантенолом для увлажнения кожи. При этом четверть средств, купленных в разделе «Зимняя косметичка», приходится на детскую косметику.Этой зимой россияне стали больше внимания уделять уходу за собой – спрос на средства из категории «СберМаркета» «Зимняя косметичка» за год вырос на треть.

Самые востребованные виды косметики этой зимой
Выяснилось, что жители страны зимой больше всего стараются следить за состоянием губ – для них покупают В 2022 году продажи парфюмерии в России выросли более чем на 30%  масла, скрабы и гигиенические помады. На эти средства приходится 38% от общего числа заказов косметики из категории «Зимняя косметичка». Также в холодное время года востребована косметика для ухода за руками (35%) и за лицом (27%).

Топ любимых средств россиян этой зимой на 100% состоит из отечественных брендов косметики. Чаще всего в первые полтора месяца зимы жители страны покупали гигиенические помады с пантенолом от бренда Evo, ночной и дневной питательные кремы для рук «Бархатные Ручки». Среди других марок отечественной косметики, которые россияне регулярно добавляли в корзину, – «Чистая линия», «Чёрный жемчуг» и «Лаборатория природы».

Наиболее востребованными активными веществами в косметике стали гиалурон и пантенол. По данным аналитиков, спрос на средства с этими компонентами вырос почти на 50%, по сравнению с осенним периодом. Такая тенденция объясняется интересом россиян к увлажняющим косметическим продуктам (на них приходится 62% покупок в разделе «Зимняя косметичка») – оба вещества направлены на увлажнение и восстановление.
Реклама на New Retail. Медиакит
Уход для всех: кто чаще всего пользуется косметикой зимой
Покупая косметику зимой, жители страны заботятся о нежной коже детей. Каждый четвертый заказ россиян из категории «Зимняя косметичка» приходится на детскую уходовую косметику. В том числе к ней относятся гигиенические помады и питательные кремы, которые не дают коже ребёнка обветриться во время зимних прогулок. При этом основными потребителями косметики остаются женщины – больше 70% купленных уходовых средств предназначены именно для них. На косметику для мужчин приходится меньше 1% от всех заказов.

В специальном разделе «СберМаркета» «Зимняя косметичка» пользователи могут заказать с бесплатной доставкой множество средств для ухода за кожей в холодный период. Сейчас скидки в этом разделе достигают 50%. Например, морковный крем для лица от бренда «Невская косметика» можно купить со скидкой 34%, а на питательный крем для рук «Бархатные ручки» с гиалуроном и маслом ши действует скидка 31%.

В 2022 году продажи парфюмерии в России выросли более чем на 30%