TelecomDaily опубликовал данные отчета «Рынок онлайн-кинотеатров во втором квартале 2023», подготовленного на основе опроса почти 10 тыс. зрителей ОК. Это первое в РФ столь масштабное исследовании по методике, согласованной с участниками рынка. Опрос проводился в течение июля.По данным исследования, сразу восемь российских онлайн-кинотеатров преодолели отметку в 1 млн подписчиков. Общее число пользователей превысило 36,7 млн.

Ромир: Менее 10% россиян регулярно ходят в кинотеатры По количеству пользователей лидирует «Кинопоиск» – 9,1 млн. Кроме того, благодаря экосистеме «Яндекса», которому принадлежит сервис, у него максимальная среди лидеров доля платящих абонентов – 76%. Следующим идет «Иви» – 7,2 млн подписчиков, из которых платят за сервис 54%. На третьем месте  Okko – 5 млн.  Далее Wink – 3,9 млн, из них 72% с платной подпиской; Kion – 3,2 млн и 69%; Premier – 2,4 млн и 63%; Start –  1,7 млн и 65%, more TV – 1,3 млн и 46%.

Таким образом, «Кинопоиск» удерживает 28,2% платного сегмента рынка, «Иви» – 16,2%, Okko – 13,5%. Следующие два игрока имеют близкий к лидерам результат: Wink – 11,9%, Kion – 9,6%.

Всего по итогам второго квартала подписчиками ОК являются 36,7 млн зрителей. 

Такой показатель, как удовлетворенность, оценивался в опросе по пятибалльной шкале. Большинство игроков получили ровные результаты: сразу 11 из них набрали от 4,18 до 4,41 балла.
Реклама на New Retail. Медиакит
Ок На первом месте Start – 4,41 из 5 возможных баллов. У «Кинопоиска» – 4,37, у Premier – 4,35, у Okko – 4,28, Kion – 4,26.

Кроме того, зрители назвали параметры, на которые ориентируются при выборе сервиса: 52,6% – хорошее качество изображения/звука, 50,1% – доступная стоимость подписки, 46,2% – минимум рекламы, 38,2% – возможность смотреть контент бесплатно, 37,5% – широкий выбор новинок. 

Рынок онлайн-кинотеатров может увеличиться по объему выручки на 18–20%