Эксперты программы лояльности «Х5 Клуб», которая действует в торговых сетях «Пятёрочка» и «Перекрёсток», зафиксировали рост спроса на алкогольные напитки из Болгарии (рост по сравнению с прошлым годом – в 119 раз), с острова Барбадос (в 28 раз), а также из Македонии (в 16 раз) и Бразилии (в 13 раз). Самым популярным болгарским алкогольным напитком стало виски, бразильским — красное сладкое вино, македонским — белое сухое вино. Из ассортимента напитков с острова Барбадос покупатели чаще всего выбирали ром.
Реклама на New Retail. Медиакит
Кроме того, активнее стали покупать разные вида алкоголя из Панамы (рост в 7 раз год к году, самый популярный напиток — ром), Израиля (рост в 3 раза, популярный напиток — красное сухое вино) и Доминиканы (рост в 2,5 раза, популярный напиток — ром).
Среди алкогольных напитков отечественного производства потребители чаще всего отдавали предпочтение игристым винам.
Всего за период с 1 по 26 декабря 2022 года участники программы лояльности приобрели в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» более 386 млн бутылок алкогольной продукции.
«Х5 Клуб» — это обновленная программа лояльности «Перекрёстка» и «Пятёрочки», которая позволяет участникам копить и списывать баллы за покупки сразу в двух торговых сетях.
Программа делится на два уровня: первый уровень присваивается всем участникам вне зависимости от количества покупок и дает базовый кешбэк 0,5%. Пользователь также может выбрать одну любимую категорию для каждой из торговых сетей с кешбэком 10%.
На втором уровне кешбэк в любимых категориях увеличивается до 20%, а их количество возрастает до трёх. В декабре 2022 года исследовательское агентство INFOLine признало «Х5 Клуб» лучшей программой лояльности среди крупнейших FMCG-сетей России.
Исследование: россияне предпочитают напитки средней крепости в новогоднюю ночь
***