Акция «Черная пятница» проходила наWildberries c22 по28 ноября, анаOzon пик ноябрьских мегараспродаж вРоссии пришелся на11/11, втовремя как в «Черную Пятницу» продажи распределились подням равномерно.
Bikeworldtravel / shutterstock
Аналитики Wildberries отметили, что распродажа вызвала огромный интерес как среди покупателей, так ипродавцов, ипревзошла показатели прошлого года. Общая сумма заказов превысила 43млрдрублей, это в2,6 раза больше, чем ваналогичный период 2020 года. Число заказов взлетело в2,7 раза год кгоду.
Вцелом поРоссии самыми популярными заказами стали платья, книги, кремы, чехлы для телефонов, ботинки, гирлянды, куртки, чай, сухой корм для животных исумки.
Наиболее активными участниками «Черной пятницы» стали жители Московского региона (рост числа заказов +147% год кгоду)— они чаще всего заказывали платья икниги— атакже Санкт-Петербурга (+165%), где самыми популярными покупками стали различные товары для рукоделия икремы.
Запределами двух столиц лидерами почислу заказов стали Краснодарский край (+172%), где чаще всего приобретают косметику ипарфюмерию, Свердловская область (+184%)— здесь наиболее популярны оказались продукты питания, атакже Ростовская область (+195%), жители которой активнее всего выбирали товары для дома.
Повышенным интересом товары изРоссии также пользовались изаграницей. Ваналитической службе Wildberries заметили: вэту «Черную пятницу» общая сумма заказов иззарубежных стран увеличилась в2 раза посравнению саналогичным периодом прошлого года ивпервые достигла 1,5млрдрублей. Больше всего иностранцы заказали изРоссии косметики ипарфюмерии, одежды, игрушек, книг, товаров для дома, нижнего белья, обуви, аксессуаров, посуды иразличного кухонного инвентаря.
Количество заказов наOzon вглавный день «Черной пятницы», 26 ноября, выросло в5 раз кпрошлому году. Оборот отпродаж непосредственно вэтот день увеличился в4 раза год кгоду, до5млрдрублей. Обе распродажи показали сопоставимые совокупные результаты, новЧёрную Пятницу продажи между днями распределились более равномерно. Вакцию «11.11» был один явный пик 11 ноября (6,1млрдрублей), авот в«Черную Пятницу» был также очень значимый всплеск продаж вфинальный день, 28 ноября— сработал «эффект дедлайна».
Две большие ноябрьские распродажи привели наOzon более 700 тысяч новых покупателей, которые раньше вообще неделали покупки наплощадке. Число покупателей-участников главного дня «Чёрной Пятницы» выросло в4,5 раза год кгоду, что еще раз подтверждает тренд перевода покупок вонлайн. Акаждый пятый участник акции «11.11» вернулся сделать повторные покупки навторой распродаже.
Впериод мегараспродаж выросла активность покупателей врегионах— вэтом году наних пришлось 70% продаж инаакции «11.11», ина«Чёрной Пятнице». Количество продавцов, принявших участие в«Чёрной Пятнице», на15–20% выше, чем в«11.11»— многие продавцы решились участвовать вовторой распродаже, увидев отличный эффект первой. При этом ⅔ продавцов-участников «Чёрной Пятницы»— региональные предприниматели.
Наиболее популярными категориями обеих распродаж были товары для дома исада, для красоты издоровья, продукты питания, электроника, одежда идетские товары. Быстрее всего в«Черную пятницу» рос спрос наювелирные украшения, одежду, продукты питания, обувь, товары для туризма, охоты ирыбалки иавтотовары.
«Самая громкая распродажа года» — так ее в этом году назвали в AliExpress — длилась всего 48 часов, но интерес покупателей дает понять, что подсчитывать результаты и делать выводы бизнес будет еще долго. «AliExpress Россия» сообщает, что ежедневная аудитория этой распродажи — рекордные 12,5 млн человек. Оборот за 11 и 12 ноября и несколько дней разогрева перед распродажей составил 33,3 млрд рублей.
По опыту прошлых лет ясно, что ноябрьские распродажи всегда вносят свои коррективы в работу электронной коммерции. Екатерина Донцова (Солягина), операционный директор кэшбэк-сервиса Backit и партнерской сети ePN, рассказала о том, каким в этом году был День Холостяка для компании.
«В этом году сумма покупок, совершенных на AliExpress через партнерскую сеть ePN (в том числе — с помощью кэшбэк-сервиса Backit), выросла на 38%», — рассказала Екатерина Донцова (Солягина), операционный директор кэшбэк-сервиса Backit и партнерской сети ePN.
Популярные категории на «AliExpress Россия» в 2021: дом и сад; электроника; спорт и отдых; инструменты; красота и здоровье.
Если в 2020 в топе были телефоны и ювелирные украшения, то в 2021 их места заняли товары для спорта и отдыха и инструменты. Бессменный лидер — категория «Дом и сад» и, кажется, в этом не последнюю роль сыграла пандемия. Забота о себе и пространстве вокруг вышла в приоритет там, где до этого были гаджеты и внешние атрибуты.
Также итоги «Черной пятницы» подвела сеть «Позитроника». В период проведения акции количество новых пользователей на онлайн-платформе «Позитроники» достигло 76,49% (без учета покупательского спроса на площадках-агрегаторах). Также выросло и количество новых сеансов. Средний чек в период «Черной пятницы» составил 19 869 рублей. Самыми активными покупателями стали жители Москвы, Санкт-Петербурга и Краснодарского края.
В 2021 году покупатели сети отдавали предпочтение следующим товарным группам: «Телевизоры и аудиотехника», «Ноутбуки», «Офисные кресла» и «Смартфоны». В 2020 году лидеры спроса выглядели иначе: «Садовая техника и инструменты», « Техника для дома» и «Телевизоры и аудиотехника».
Ювелирный бренд Sokolov также подвел итоги «Черной пятницы» — за весь период распродажи, которая в этом году продолжалась с 26 по 28 ноября, клиенты бренда купили украшений более чем на 450 миллионов рублей. Это в 6 раз больше, чем за тот же период 2020 года. Пик продаж пришелся на 27 ноября, в этот день покупатели потратили 150 миллионов рублей.
В структуре продаж на «Черную пятницу» лидируют золотые украшения, выручка от которых выросла в 6,5 раз относительного прошлого года и достигла 312 миллионов рублей. На втором месте — серебро, его продажи выросли в 5 раз и общая выручка составила 130 миллионов рублей. 8 млн пришлось на часы.
Чаще всего клиенты покупали украшения в собственных магазинах бренда, за период акции выручка розничной сети выросла в 8 раз. Онлайн-каналы бренда увеличил выручку в 4 раза. Самой дорогой покупкой в онлайне оказалось кольцо из комбинированного золота с бриллиантами за 214 тысяч рублей.
Wildberries:.
Wildberries
Wildberries – крупнейший онлайн-ритейлер России, работающий на рынке 17 лет. Геогра…
Подробнее о компании →
Alibaba Group
Alibaba Group— китайская публичная компания, работающая всфере интернет-коммерции, вл…
Подробнее о компании →
Позитроника
Федеральная сеть магазинов электроники ПОЗИТРОНИКА – это совместный проект компании MERLION, кру…
Подробнее о компании →
Sokolov
SOKOLOV – лидер российского ювелирного рынка по объемам производства по данным Пробирной Палаты …
Подробнее о компании →