На этой неделе компания Aldi открыла свой 23-й магазин в столице Бельгии. Новый магазин стал особенным: магазин площадью всего 600 кв. м, расположенный рядом с университетом в Икселле, в два раза меньше обычного Aldi.Однако, несмотря на уменьшенный размер магазина, в нем представлен весь ассортимент Aldi, состоящий из 1 600 наименований. Ради повышения вместимости была разработана специальная упаковка и особенное оборудование. 

Новый, компактный формат магазина – это путь Aldi к тому, чтобы стать самым популярным магазином для жителей Брюсселя. В планах немецкого дискаунтера еще шесть таких локаций, инвестиции в открытие которых составят 35 миллионов евро. За счет нового сверхкомпактного формата немецкая сеть адаптируется к поведению городских потребителей, которые делают покупки чаще, но в меньших количествах.

Основным отличием от магазинов в центре города других сетей является ценообразование. Эрик Винтерс из Aldi говорит: «Наши городские магазины не дороже; мы одна из немногих сетей, которая сохраняет одинаковые цены по всей стране». Такие низкие цены в магазинах поблизости, по мнению дискаунтера, являются уникальной торговой точкой в бельгийской столице.
Реклама на New Retail. Медиакит
Поскольку места в центре города ограничены, Aldi применила творческий подход. Сеть использует тележки меньшего размера, что, в свою очередь, позволило уменьшить ширину проходов. Продукты имеют меньше граней, а полки стали глубже, чтобы на них можно было разместить больше товаров. В магазине всего три (сверхмалых) кассы и ограниченная парковка на десять мест, поскольку местные жители и студенты не являются постоянными пользователями автомобилей.

Aldi сосредоточит эту компактную концепцию сначала на Брюсселе: «Это город с растущим населением. Мы видим большой потенциал, мы хотим стать ближе к жителям Брюсселя и стать магазином близости для столицы», – объясняет менеджер по расширению Геерт Де Рой. Он видит больше всего возможностей на юге и востоке города, хотя большинство из шести текущих проектов находятся на севере. Не все из них будут так же уменьшены в размерах: это зависит от местных условий.

Х5 Group расширит сеть дискаунтеров «Чижик» до 5 тысяч магазинов к 2027 году