Платформа Авито и телеканал Cinema провели опрос среди 10 000 россиян и выяснили, как часто жители России делают спонтанные покупки, что их на это вдохновляет и что они чаще всего приобретают.Каждый десятый признался, что хотя бы раз совершал незапланированные покупки после просмотра фильмов и сериалов. Впрочем, незапланированные траты не заставляют после пожалеть о них – 73% опрошенных ответили, что были рады приобретениям, и только 5% отметили, что впоследствии сожалели о покупке.

В России выросли онлайн-продажи кукол «Барби» Только треть россиян приобретает новые товары исключительно по необходимости. При этом больше всего приверженцев практичного подхода среди мужчин (38%) и представителей старшего поколения (53%).

Чаще всего на незапланированную покупку россиян вдохновляют семья и друзья, у которых можно “подсмотреть” удачные товары (37%). На втором месте по популярности маркетплейсы (29%), а третье место делят соцсети и реклама (по 20% соответственно). 12% россиян признались, что совершали спонтанные покупки под влиянием фильмов и сериалов, а 6% черпали вдохновение в образах знаменитостей. 

Каждый второй опрошенный Авито при просмотре фильмов и сериалов обращает внимание на предметы, окружающие героев на экране. При этом женщины интересуются ими активнее мужчин: так, каждая пятая специально подмечает детали, в то время как каждый третий мужчина отметил, что вообще ими не интересуется. Чаще всего под впечатлением от просмотра россияне приобретают одежду и обувь (32%), товары для дома (30%), еду и напитки (27%), а также аксессуары (25%) и технику (15%). При этом женщины отдают предпочтение одежде и предметам интерьера, а мужчины под впечатлением от фильмов делают покупки редко, но метко – и выбирают гаджеты и автомобили.

И зарубежный, и отечественный кинематограф побуждают к покупкам примерно одинаково: на 48% опрошенных повлияли современные иностранные фильмы, а на 45% – современные российские картины. Молодежь чаще отдает предпочтение иностранным фильмам, в то время как старшее поколение предпочитает российский кинематограф, в том числе киноклассику (это отметили 34% респондентов старше 65 лет). 

А что в Китае? Фильм «Барби» и скандальная карта, Shein снова ошибся с PR, вместо жары – ливни и наводнения Самые “вдохновляющие” на спонтанные покупки фильмы у женщин – “Грязные танцы”, “Дом Gucci” и “Завтрак у Тиффани”. После их просмотра россиянки захотели приобрести белые кеды как у Бэби, сумки и платья от итальянского модного дома (кстати, продажи женской одежды Gucci на Авито за первую половину этого года выросли на 55%[1]) и маленькое черное платье и бежевый плащ как у героини Одри Хепбёрн.

Сериал “Секс в большом городе” вызывает желание обладать коллекцией модных туфель как у Кэрри Брэдшоу. А среди вдохновляющих фильмов для мужчин были названы “Брат” и “Матрица”. Мужчинам после них хочется купить свитер крупной вязки, как у Данилы Багрова, и черный кожаный плащ Нео. А самая простая и питательная покупка – шаурма (а точнее шаверма), желание подкрепиться ей возникает у мужчин после просмотра фильма “Майор Гром”.
Реклама на New Retail. Медиакит
Также респонденты отвечали, что покупают корейскую косметику и лапшу быстрого приготовления после просмотра дорам, а после турецких сериалов — ковры и традиционные стаканы армуды для чая. А после выхода сериала про группу “Король и Шут” зрители захотели приобрести куртку как у Михаила Горшенева. Кстати, продажи атрибутики, связанной с группой, на Авито в марте выросли в 2,5 раза.

Россияне назвали дорогостоящие по их мнению товары