По итогам первого полугодия 2023 года аналитики МегаФона зафиксировали рост мобильного трафика видеосервисов вместе с ростом числа их пользователей. Увеличивается и средняя сессия просмотра.За шесть месяцев 2023 года мобильный трафик в онлайн‑кинотеатрах вырос на 16%, при этом число пользователей этих сервисов выросло на 13%. По сравнению с первым полугодием прошлого года киноманы стали больше времени проводить за просмотром видеоконтента: средняя продолжительность пользовательской сессии на мобильных устройствах выросла на 4% и составила 35 минут.

Число подписчиков российских онлайн-кинотеатров достигло почти 37 млн Другим показателем растущей популярности видеосервисов в мобильном формате стал рост количества активных приложений у пользователей: за первые шесть месяцев этого года на одного фаната онлайн‑кино пришлось в среднем 2,4 видеосервиса, против 2,2 – в первом полугодии 2022 года.

Потребители всё реже выбирают только один видеосервис для просмотра, предпочитая переключаться между платформами. Количество абонентов с одним приложением онлайн‑кинотеатра сокращается, при этом растёт доля тех, кто предпочитает от 2 до 4 видеосервисов (48% от всех пользователей).

Пользователи чаще всего смотрят онлайн‑кинотеатры в четверг и воскресенье, в эти дни трафик значительно возрастает. При этом на горизонте полугода пик активности приходится на январские и майские праздники, а спад – на вторую половину апреля.

Наиболее активно росла доля пользователей возрастной категории 25–35 лет: если годом ранее она составляла 43% от всех клиентов онлайн‑кинотеатров, то в январе–июне 2023 года их доля достигла уже 50%. Доля зрителей возрастом 17–25 лет за год не изменилась и составила 26% в общей доле зрителей. А вот аудитория старше 35 лет стала меньше смотреть онлайн‑кинотеатры.
Реклама на New Retail. Медиакит
Рост числа пользователей онлайн‑кинотеатров на мобильных устройствах обусловлен в том числе и развитием самих гаджетов: доля продаж смартфонов с наибольшей диагональю экрана и его разрешения растёт год от года, как и их ассортимент. Так, в розничной сети МегаФона и Yota за первое полугодие 2023 года продажи смартфонов с диагоналями 6.7″–6.9″ выросли с 5% до 32% от всех продаж мобильных телефонов. Самыми популярными смартфонами с диагональю 6.7″–6.9″ в 2023 году стали Honor X8, Huawei Nova Y70, Xiaomi Redmi Note 10 Pro, Tecno Camon 19, Tecno Pova3, Tecno Pova2.
Выручка российских онлайн-кинотеатров выросла почти на 40%