Исследовательский центр компании «585*ЗОЛОТОЙ» проанализировал продажи мужских украшений и аксессуаров за первое полугодие 2023 года. Статистика показала средний чек на изделия по городам и регионы с самой высокой долей мужского ассортимента в структуре продаж.В среднем на долю мужских изделий в сумме продаж за первое полугодие 2023 пришлось 11%. Самые высокие показатели – в Иркутской области (до 42%) и в Краснодарском крае (до 31%). Из чего можно сделать вывод, что в этих регионах мужчины особенно ценят ювелирные изделия – приобретают их для себя, покупают и получают в подарок.
Как проверить ювелирное украшение при покупке в офлайн-магазине и через интернет В Ростове-на-Дону на долю мужского ассортимента приходится 12% продаж, в Москве и Новосибирске – 11% мужских украшений к 89% женских изделий, в Санкт-Петербурге и Екатеринбурге – 9% к 91%.
Самыми популярными мужскими украшениями стали цепи из серебра с плетением Бисмарк, массивные серебряные браслеты с плетением Дракон, из золотых изделий – пустотелые цепи с алмазной гранью и печатки со вставками и без.
«Мужчины по-особому подходят к выбору украшений – здесь особенно важны статус и практичность. Потому и самые популярные модели – универсальные и долговечные. Если цепи и браслеты – то с прочным плетением, если печатки – то в простом дизайне, если часы – то классика на кожаном или металлическом ремешке.
Спрос на мужские украшения не так подвержен сезонным всплескам или веяниям моды – он стабилен. По количеству реализуемых изделий на этот сегмент в «585*ЗОЛОТОЙ» приходится около 7% ассортимента», – уточняет Андрей Шляев, Директор по маркетингу и развитию розничных продаж ювелирной сети «585*ЗОЛОТОЙ».
Реклама на New Retail. Медиакит
Средний чек на мужские изделия по стране составил 12 302 рубля. В Сочи этот показатель выше – 19 506 рублей. В Москве на мужские украшения тратят в среднем 18 509 рублей. В Норильске – 17 121 рубля. В Краснодаре и Ростове-на-Дону – 14 343 и 14 189 рублей соответственно. В Санкт-Петербурге – 11 143 рубля. Самый высокий средний чек за первое полугодие 2023 был зафиксирован в Пермском крае – до 50 000 рублей за изделие.
Россияне потратили на ювелирные изделия 141,6 млрд рублей в первом полугодии 2023 года
***