Российская алкогольная компания Beluga Group планирует смену названия наNovaBev Group (ПАО «НоваБев Групп»). Вопрос ссегодняшнего дня находится нарассмотрении уакционеров группы, финальное решение будет принято 23 августа.
Chiociolla/ Shutterstock
Предпосылками послужили несколько факторов:
- Сэволюцией компании существующее название перестало отражать еесуть имногоаспектность, атакже соответствовать стратегии диверсификации бизнеса. Сегодня воснове деятельности находитсяинновационная вертикально-интегрированная бизнес-модель, объединяющая водной компании производство, дистрибуцию иритейл, которые всвязке создают синергетический эффект, усиливая друг друга.
- «ВинЛаб» обретает большую значимость как вгруппе, так ивиндустрии, благодаря ему компания осваивает онлайн-пространство истановится экспертом вe-com.
- Внешняя аудитория ошибочно принимает бренд группы забренд водки инаоборот, необходимо разделить эти формы, вчастности, после продажи международных прав намарку Beluga.
- Из-за названия, частично совпадающего сфлагманом, группу воспринимают как водочную, однако, занесколько последних лет врамках диверсификации операций, она вышла наведущие роли среди импортеров Wine & Spirits, авеесобственном портфолио появились бренды, занимающие топовые позиции вовсех ключевых категориях алкогольных напитков.
Вариант нового имени состоит издвух частей. Первая— Nova (слат. «новая звезда»)— отсылка кмасштабности, значимости виндустрии илидерству компании, атакже ееприверженности инновационным подходам. Вторая— Be+V(отангл. beverages— «напитки») соединяет названия Beluga и«ВинЛаб», транслируя связку производства идистрибуции звездных брендов, гармонично дополняемых собственным ритейлом, атакже указывает навариативность категорий, представленных впортфолио группы.
Таким образом, чтобы подчеркнуть уникальность бизнес-модели, разделить ввосприятии общественности бренды компании иводки, атакже сделать фокус науниверсальности иохвате всех категорий крепких алкогольных напитков ивин, группа планирует изменить имя ифирменный стиль.
При любом решении акционеров, организационно-правовая форма, стратегия, структура, менеджмент иуправление бизнес-процессами останутся прежними. Сохранятся банковские реквизиты иконтактные данные. Для акционеров, сотрудников, партнеров ипотребителей новое название незатронет обязательств.