Компания Adidas получила 4 млн. заявок на покупку кроссовок под брендом Yeezy. Напомним, что распродажа запасов обуви была запланирована после разрыва отношений с Канье Уэстом.Как отмечают в компании, высокий спрос на первую партию онлайн-продаж может избавить немецкого спортивного гиганта от необходимости списывать оставшиеся запасы, как планировалось сделать ранее.
Adidas разорвал отношения со скандально известным рэпером в октябре после ряда антисемитских высказываний, после чего объявил о продаже части оставшихся запасов Yeezy, поскольку их уничтожение Как скромные Nike Decade стали кроссовками культа смерти
может привести к списанию еще 500 млн. евро. Компания подтвердила, что значительная часть вырученных средств будет направлена в благотворительные организации, борющиеся с расизмом и антисемитизмом.
Реклама на New Retail. Медиакит
Спрос на первой интернет-распродаже обуви Yeezy, которая проходила в конце мая – начале июня, превысил самые оптимистичные прогнозы компании. К моменту окончания распродажи Adidas получил заказы на сумму более 508 млн. евро на 4 млн. пар кроссовок.
В результате Adidas не смог удовлетворить все заказы, особенно на некоторые размеры и модели. Востребованность кроссовок среди покупателей доказывает тот факт, что даже после спорных высказываний, личность репера вызывает больше позитива, чем негатива. Потребители готовы приобретать продукцию под скандальным брендом.
Напомним, что партнерство adidas и Уэста началось в 2015 году. К 2022 году объем продаж Yeezy составил 1,7 млрд евро, а операционная прибыль – около 700 млн евро.
***