Российский бренд одежды Sela увеличил объем ассортимента нафоне повышенного спроса покупателей иактивной экспансией сбольшеформатными магазинами.
Фото: Ольга Крыкова/Retail.ru
Большую роль врасширении сыграли новые линейки baby иman. Коллекция для малышей от0 до2-х лет появилась впродаже вмае, внее вошли около 100 наименований. Запуск коллекции для мужчин запланирован насентябрь. Помимо этого, в2023 году на30% расширился ассортимент для детей 7–14 лет, женская коллекция увеличилась почти на50%.
Рост узнаваемости бренда изапуск флагманских магазинов втоповых торговых центрах России сталидрайверами увеличения глубины закупки насамые востребованные позиции для обеспечения ценовой доступности. Так, глубина закупки детского ассортимента увеличилась более чем на20%.
Приоритетами продуктовой стратегии Sela в2023 году стали:
Базовый ассортимент. Футболки иденим трансформировали в«библиотеку культовых товаров», выделив под это отдельную зону ввиде стеллажа свыкладкой товара «как дома» и«все под рукой». Помимо этого, денимный ассортимент расширился на70%.Дизайнеры бренда обновили базу лекал, увеличили пул производителей, запустили короткий цикл производства иуглубили закупку востребованных упокупателей базовых моделей.
Натуральные ткани. Более 80% ассортимента бренда выполнено изнатуральных материалов, авдетском ассортименте процент еще выше. Влетней коллекции Sela представлены вещи изхлопка ипоплина, льна, атакже муслина. Осенью появится капсула изкашемира ишерсти мериноса.
Верхняя одежда. Вассортименте появились товары снатуральными наполнителями (пух иперо) иsustainable-продукты спереработанными наполнителями.
Технологичная детская одежда. В2023 году вдва раза увеличился ассортимент ивозрастной диапазон коллекций— до15 лет. Весной впервые появилась капсула слегкой верхней одеждой. Восенне-зимнем сезоне появится горнолыжный ассортимент для детей от9 до15 лет идобавится новый— четвертый— температурный режим «до-25 градусов».