Специалисты группы компаний Kokoc Group опросили россиян ввозрасте от18 лет сцелью выяснить, как отразился наихпредпочтениях икошельке уход крупнейших западных fashion-брендов. Треть жителей страны считают, что российские бренды одежды могут составить достойную конкуренцию покинувшим страну гигантам.
Tirachard Kumtanom/shutterstock
Согласно полученным результатам, более половины (56%) респондентов никак неощутили насебе ухода зарубежных брендов одежды. Поихмнению, вторговых центрах ивонлайне достаточное количество самых разных магазинов. Еще 23% подтвердили, что выбор остался действительно по-прежнему большой, ноцены сильно выросли. Лишь 3% продолжают искать полюбившиеся бренды, такие как Zara иH&M, намаркетплейсах. Авот 12% незнают, где теперь одеваться иждут возвращения гигантов. 6% открыли для себя отечественные бренды.
При этом 39% россиян вообще необращают внимания настрану-изготовителя. 32% опрошенных напротив считают, что российские бренды могут составить достойную конкуренцию зарубежным ишьют нехуже. 19% согласны сэтим тезисом, носчитают, что отечественные продавцы завышают цены. А10% привыкли, что импортное всегда лучше.
Вкомпании также поинтересовались, сталоли помнению респондентов больше рекламы российских производителей имагазинов. Чуть больше четверти, 29%, действительно обратили внимание наувеличившееся количество рекламных сообщений как винтернете, так ивоффлайне. Авот большинство натакие изменения необращают внимания.
Поданным специалистов группы компаний Коkос Group, начиная смарта, когда новостная повестка стала напряженной, ситуация вонлайн-продажах получила незамедлительную реакцию. Зарубежные бренды одежды были вынуждены распродавать остатки, адля поддержания коммуникации сбазой клиентов распределили 100% бюджета наCRM-маркетинг.Это, всвою очередь, позволило отечественным игрокам нарастить свое присутствие винтернет-пространстве. Поитогам 2022 года локальные бренды увеличили долю продаж намаркетплейсах на70% посравнению с2021 годом. Это привело кросту конкуренции наагрегаторах, всвязи счем многие компании вплотную занялись продвижением своего бренда, используя комплексный подход: контекстную рекламу в«Яндекс», CRM-маркетинг (работа ссуществующей клиентской базой), CPA-сети идругие digital-инструменты.
«Предыдущий год нам показал, что изменилась роль каналов, работа поклиентской воронке, ноэто скорее тактические изменения, которые происходили иранее. На2023 год уже определились два тренда— аналитика потребительского поведения, более глубокая ивдумчивая, иконтент, так как завнимание пользователя все еще нужно сражаться. Изаслужить его можно, только повышая качество материалов»,— рассказал Сергей Макаров, директор поцифровому маркетингу Finn Flare.
Помнению представителей fashion-индустрии вРоссии сейчас активно развиваются относительно новые каналы продвижения, вчастности, Telegram, который современем может стать хорошей площадкой для performance. Однако, как считает экспертDigital Performance Supervisor Fiba Retail GroupВиталий Чистяков, сейчас основным коммуникационным каналом онбыть неможет или, покрайней мере, недля большого ecom.
Несмотря нато, что в2022 году вмире произошли значительные изменения, которые уже повлияли наосновные тренды всех сфер деятельности россиян, fashion-индустрия равно как ирекламный рынок остается наплаву: локальные производители применяют все более комплексные рекламные подходы для наращивания клиентской базы, что позволяет полностью заместить уход крупных зарубежных игроков fashion-рынка.